Muchos en la comunidad SEO sostienen que la publicidad de pago por clic (PPC) es un desperdicio de dinero. Desde PPC es comprar clics en el motor de búsqueda, y como SEO trata de ganar clics de los motores de búsqueda, muchos consultores SEO argumentan que PPC únicamente es darle dinero a un problema en lugar de trabajar hacia una solución.
Si bien es cierto probable que SEO tiene un ROI mejor a largo plazo que PPC, el hecho es publicidad PPC no debe compararse a SEO. ¿Por eso, pedimos? Porque es marketing SEO y PPC es publicidad. Comparación de los dos es no más apropiado que comparar un iPhone 3 G a un trozo de piedra (curioso que sea).
Vamos a comenzar por reconocer que el marketing es un proceso. Si usted es un consultor de optimización de motor de búsqueda, por ejemplo, entonces eres probablemente un comercializador debido a su enfoque sistemático para su embarcación. Aparte de la estructura del sitio optimizado, las tareas más importantes son:
Trabajar con el cliente para generar gran contentLeveraging que contenido para crear vínculosPor “aprovechar”, por supuesto, quiero decir desde antiguo solicitudes de enlace de correo electrónico envejecido a presentación de directorio utilizando a comunicados a medios de comunicación social a salir la palabra sobre el sitio del cliente por lo que puede crear vínculos de prensa. Como parte de este proceso de creación de vínculos, publicidad muy probablemente lo utilizará para semillas o promover su contenido.
Publicidad, se ve, es una herramienta que utilizamos en el proceso de marketing: comparación de publicidad marketing es como comparar la harina para el pan. Es cierto que no se puede tener pan sin harina, pero también es cierto que nadie quiere un PB & J entre dos grupos de harina.
Por lo tanto, cuando alguien pide comparar SEO y PPC, está cometiendo un error si usted responde a esa pregunta directamente. Si empiezas a hablar sobre cómo PPC es más rápido pero SEO ofrece resultados a más largo plazo, empiezas a tener que justificar gastos estratégicos, y muy pronto ha enturbiado las aguas.
En su lugar, hablar acerca de cómo PPC es sólo una herramienta de publicidad. Como cualquier forma de publicidad, PPC puede ser eficaz en las circunstancias adecuadas. Sin embargo, la publicidad no es un enfoque de Omega de todo para hacer crecer un negocio. A realmente ser grande, las empresas necesitan una comercialización plan…and que SEO es una excelente manera de mercado.
Al cambiar la dirección de la SEO frente conversación de PPC, que estás promocionando el pensamiento estratégico y establecer expectativas más realistas sobre el proceso SEO. Todo el mundo entiende que estrategias como SEO toman tiempo y requieren un esfuerzo coherente, pero que las recompensas son casi siempre vale la pena.
Ya es publicidad PPC, los costos y el retorno de una campaña PPC deben compararse a otros medios de publicidad como la prensa, radio y publicidad televisiva. En ese sentido, el PPC ofrece un enorme valor. En comparación con los medios tradicionales, anuncios PPC son más blanco, el retorno de la inversión es considerablemente más fácil hacer un seguimiento y el costo es casi siempre inferior.
En algunos casos, la publicidad PPC también puede compararse al personal de ventas. Dependiendo del tipo de negocio, los anuncios de pago por clic podrían ser capaces de generar una venta. Si, por ejemplo, encontrará que 40 dólares de publicidad PPC pasan constantemente resultados en una venta, y si esa venta gana más de 40 dólares en ganancias, PPC esencialmente ha convertido en un rentable empleado en lugar de un elemento de línea en un presupuesto de marketing.
Miembros de las comunidades de la SEO y el PPC encuentran pide debatir su eficacia en comparación con la otra, pero participar en ese debate es malo para todos los implicados. Si se convierte en el propietario de un negocio depende enteramente de publicidad para generar ingresos, exponen a gran riesgo cuando hay un cambio en el mercado.
Por el contrario, si el propietario de un negocio elige ignorar la publicidad, están retraso en el crecimiento de su empresa y probable falta de alguna fruta bajo suspensión.
Por debatir los méritos de la PPC y SEO en un vacío, todos los consultores SEO y PPC ignoran el punto de mayor: SEO y PPC pueden ayudar a un negocio de cumplir sus objetivos, y que es cómo se evaluarán los dos.
