Marketing de contenido es un tema caliente, caliente ahora como local, móvil y medios de comunicación social. Además de ser un enfoque popular para los vendedores, realmente hay una avalancha de información se publique y no siempre está claro lo que es el mejor Consejo.
El prestigio reciente de blog de Marketing en línea de TopRank en las áreas de contenido de Marketing (# 1 en la lista de Junta42) y Social Media Marketing (# 2 en la lista de examinador de medios de Comunicación Social), me hizo recordar qué una gran red de inteligentes, consumado, “el Paseo de la charla” contenido comercializadores llego a conectar con. Por lo tanto, llegó a algunas de las personas que respeto más en estas áreas para compartir una sola punta en contenido de Marketing para los lectores, tratando de dar sentido a donde podría caber en su mezcla:
Ann Handley, director de contenido de MarketingProfs y coautor de reglas de contenido
Incluso cuando son marketing a su audiencia completa o la base de clientes, están hablando todavía simplemente a un solo ser humano en cualquier momento dado. Preocuparse menos por profesionales de la sonda y preocuparse más acerca de cómo crear contenido notable que pueden relacionarse con otros seres humanos.
¿Qué significa eso? Significa perder la jerga y hablar de Franken (“end-to-end,” “ganar-ganar,” “sinergia” y otras frases cruddy). Significa ser conversacional (escribir una entrada de blog como si está escribiendo una carta a un amigo). Esto significa que muestra más que contar cómo sus productos y servicios de viven en el mundo.
La tensión inherente en marketing es que las empresas siempre quieren hablar sobre sus productos, cuando sus clientes quieren escuchar lo que sus productos pueden hacer por ellos. Utilizar el contenido como una forma de mostrar el lado humano de la su negocio. Que es la cara, por cierto, resonará mejor con sus clientes.
David Meerman Scott, estratega de Marketing, orador y autor de PR & Marketing de en tiempo real
Nadie se preocupa por sus productos y servicios excepto usted. Este conocimiento es esencial para la comercialización gran porque obtiene su organización de sólo yakking sin cesar sobre sus productos y servicios. Importa lo que los compradores son en sí mismas y preocupan mucho por resolver sus problemas (y están siempre en busca de una empresa que puede ayudarles a hacerlo).
Brian Solis, Principal de FutureWorks y autor de Engage!
No hay mercado para los mensajes. Convertido en un recurso para sus comunidades en sus comunidades. Que buscan información, respuestas, dirección, claves para desbloquear soluciones que no sabían que existía antes. La clave es la empatía. Y encontrar la clave de esta investigación y comprensión. Desarrollar contenido en función de lo que inspira la interacción hoy y luego construir puentes entre esas conversaciones, las comunidades y usted.
Jay Baer, consultor de estrategia de medios de Comunicación Social y coautor de la revolución de ahora
Comercialización de contenido puede dar miedo. Mirando el cursor parpadeante poco puede paralizar incluso experimentados creadores de contenido. Para hacerlo más fácil, enfoque primero en su contenido existente de “atomización”. (Gracias a Todd Defren para ese término).
Ser un diente de León digital. Uno de los documentos existentes (o de otra forma de contenido completo) y deconstruirlo. Convertirlo en cinco entradas de blog. Y un seminario. Y un podcast. Y una presentación de Slideshare.
Cada una de estas modalidades contenidas tendrá diferentes públicos, por lo que vas a compilar alcance. Además, cada una de estas modalidades de contenido se encuentra y indexada por su cliente más importante: algunos tipo llamado Google.
Reasignación y reenvasado su contenido hacen su tarea de comercialización contenida más fácil y más eficaz.
Joe limpieza, fundador de contenido Marketing Institute y coautor de obtener contenido, conseguir clientes
Dejar de escribir sobre todo. Tantas marcas creación contenido y tratan de cubrir todo, en lugar de centrarse en el nicho de núcleo que puede posicionarse como un experto alrededor. Nadie se preocupa por su receta especial. Nadie se preocupa por su revisión iPad, que no tiene nada que ver con la automatización de marketing.
Encontrar su nicho de mercado y luego ir incluso más nicho. Por ejemplo, supongamos que vende equipo de viajes para mascotas. Si es así, no crear un blog sobre “mascotas” o “suministros de mascotas”. Crear un contenido coherente y valioso para resolver los problemas de sus clientes alrededor de viajar con mascotas. Parece simple, pero muchas de las empresas de hacer este error. Para obtener más información, puede ayudar éste: apesta contenido de Marketing: repararlo
Cada uno de estas grandes personas escribe en línea en numerosos canales, sin conexión y ha publicado un libro, o muchos libros, en la intersección de contenido social y cada Han experimentado ideas de costado y estoy adivinando lo tiene. ¿Si fueron dando consejos a los comercializadores de la incipiente o comercializadores incluso experimentados buscando la dirección de contenido de Marketing, lo que sería su sugerencia? ¿Qué una pieza de asesoramiento les daría?
